1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая...

^ 1.5 Стратегическое планирование туристического продукта

Процесс планирования является попыткой представить для себя картину грядущего. Этот процесс, который подразумевает познание реального состояния дел, и тенденций развития, которые помогают предугадать будущее, также овладение методикой, позволяющей 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... смоделировать переход реального положения в будущее прогнозируемое состояние.

Планирование - это определение и упорядочение больших задач организации, включающее:

Уровень свойства планирования определяется последующими важными критериями: компетентностью управления конторы на всех уровнях управления, квалификацией 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... профессионалов, работающих в многофункциональных подразделениях, наличием информационной базы, обеспеченностью компьютерной техникой.

Планирование подразумевает: обоснованный выбор целей, определение политики, разработку мер и мероприятий (образы действий), способы заслуги целей, обеспечение базы для принятия 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... следующих длительных решений.

Планирование завершается до действий по реализации плана. Планирование - это исходный шаг управления, но, оно представляет собой не единственный акт, а процесс, продолжающийся до окончания планируемого комплекса операций.

Планирование ориентировано 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... на среднее внедрение способностей конторы, в том числе лучшее внедрение всех видов ресурсов и предотвращение неверных действий.

Планирование содержит в себе определение:

Зависимо от направленности и нрава решаемых задач различают три вида планирования: стратегическое либо перспективное, среднесрочное, тактическое либо текущее.

Стратегическое планирование 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... заключается в главном в выборе основных целей деятельности конторы и нацелено на определении намечаемых конечных результатов с учетом средств и методов заслуги представленных целей и обеспечения необходимыми ресурсами [17]. При всем этом разрабатываются также 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... новые способности конторы, к примеру, расширение производственных мощностей методом строительства новых компаний либо приобретения оборудования, изменение профиля предприятия либо радикальное изменение технологии. Стратегическое планирование обхватывает период 10-15 лет, имеет отдаленные последствия, оказывает влияние 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... на функционирование всей системы управления и основывается на больших ресурсах. Стратегическое планирование ставит целью дать всеохватывающее научное обоснование заморочек, с которыми может столкнуться компания в грядущий период и на этой базе создать характеристики 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... развития конторы на плановый период.

При разработке плана базу составляют:

Туристское планирование ставит собственной целью сконструировать задачки развития туризма, также найти средства их заслуги, стремясь к получению наибольших поступлений от развития туризма с экономической, социальной, культурной точек зрения, также с учетом необходимости обеспечения 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... динамического равновесия меж туристическим предложением и спросом.

Исторический анализ свидетельствует о том, что в 50-90-е гг. туристическое планирование в Рф, ну и в мире развивалось резвыми темпами, хотя и носило время от 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... времени бессистемный и хаотичный нрав [11]. И, все же, начиная с первых исследовательских работ, посвященных только развитию местной инфраструктуры и использованию достопримечательностей в туристских целях, выслеживается точная тенденция, которая видна в планах развития отдельных 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... туристских секторов прямо до всеохватывающего туристического планирования, которое представлено в общих планах туристического развития целого рядя государств.

За последнюю четверть века способы планирования перетерпели суровые конфигурации. Сразу в связи с 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... бурным развитием теории инфы появляется огромное количество математических моделей, также система дифференцированных моделей. Изменяется также и сам подход к планированию. Более желаемым в области туристского планирования является системный подход. Он воспринимает 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... во внимание всю сферу туристской деятельности (составляющие туристского рынка, их взаимозависимость), также политические, экономические, социальные нюансы и их взаимовлияние.

Этот подход основывается на концепции туристского продукта (полный комплекс туристического сервиса, который включает: размещение 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая..., сервис, утехи, транспорт и т.д.). В плане туристского планирования концепция туристского продукта очень комфортна, потому что процесс его сотворения является положительным моментом по двум причинам: во-1-х, для того, чтоб быть 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... симпатичным и конкурентоспособным, туристский продукт должен обеспечивать наилучшее внедрение имеющихся ресурсов, во-2-х, условием производства туристского продукта является сотрудничество всех заинтересованных в развитии туризма сторон (органов управления, управляющих гостиниц, турагентств и 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... туроператоров, транспортных компаний, банков и т.д.).

В процессе планирования менеджер должен обеспечить создание симпатичного и конкурентоспособного турпродукта для массовой реализации на рынке. До того как приступить к разработке плана, нужно ознакомиться с имеющимся 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... положением дел, что обуславливает необходимость исследования и анализа:

Исследование этих качеств, которые находятся в тесноватой связи проводится параллельно и сразу.

Рекламное (рыночное) планирование всегда являлось принципиальным вопросом 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... в развитии и успешном существовании туристической компании. И конкретно оно - планирование - станет одним из важных инструментов управления, если компании продолжат борьбу за выход на рынок с новыми продуктами и предложениями. Но 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... никто еще не вымыслил, как создать рекламный план, не затратив на это много времени.

Маркетинг в туризме - это система управления и организации деятельности туристических компаний по разработке новых, более действенных видов туристско-экскурсионных услуг 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая..., их производству и сбыту с целью получения прибыли на базе увеличения свойства туристического продукта и учета процессов, которые протекают на мировом туристическом рынке.

Рекламное планирование - один из важных составляющих управления 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... маркетингом, без которого вся система рекламной деятельности конторы распадается на отдельные, не связанные меж собой "куски" (при всем этом какие-то куски будут дублироваться разными подразделениями, а какие совсем не будут выполнены).

Рекламное 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... планирование в туризме помогает координировать торговую политику, верно производить стратегию продаж и получать прибыль. Основной функцией маркетинга, является целенаправленное воздействие на формирование рекреационных потребностей, спроса, монопольных и коммерческих цен, сегментации рынка, также 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... на развитие ассортимент. туристско-экскурсионных услуг.

Используя рекламное планирование, многие туристические компании избегают ошибок и неожиданных событий при выходе на новый туристический рынок.

Благодаря планированию компаниям удается открывать себе новые рынки 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... и, следователь но, наращивать поток туристов. Потому полностью понятно, почему многие туристические компании прибегаю к рекламному планированию, которое включает последующие этапы:

Исследование спроса на туристический продукт, требований потребителей к качеству услуг, уровню цен 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая....

  1. Составление программ маркетинга по продукту с учетом издержек производства, издержек на рекламу.

  2. Установление верхнего предела цен на продукцию, услуги и рентабельность их производства.

  3. Разработка ассортиментной и вкладывательной политик] компании.

  4. Определение конечного результата деятельности 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... конторы доходов и прибыли.

При всем этом основными целями для туристической компании являются:

  1. 1 Сохранение и защита обычного рынка (клиентуры);

  2. Введение, развитие и повышение нового рынка;

  3. Расширение сезонности.

Для выполнения этих 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... целей нужно:

а) раз в год корректировать маркет-планы;

б) назначать группы для разработки программки деятельности конторы;

в) проводить кооперирование с туроператором по загрузке, промышленному обеспечению на критериях совместного роли в рынке;

г) разрабатывать совместные 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... меры по продвижению продукта на туристическом рынке;

д) апробировать новые продукты, услуги и т.д.

Беря во внимание все вышеупомянутое, туристические компании разрабатывают сложные системы планирования, построенные таким макаром, чтоб 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... навести бизнес на наибольшее ублажение потребностей рынка.

Тут нужно отметить, что то планирование, которое удачно было реализовано в одной туристической компании, не всегда оправдает ожидания в другой. Часто менеджеры либо руководители туристических агентств бывают 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... недовольны плодами рекламного планирования, которое просит огромных денежных издержек и много времени. Почему складываются такие ситуации и как верно использовать опыт, приобретенный компаниями, верно разработавшими и удачно применившими рекламное планирование?

Современный туристический 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... рынок можно охарактеризовать как большой самостоятельный хозяйственный комплекс, который состоит из групп отраслей и компаний, деятельность которых ориентирована на ублажение различных и повсевременно возрастающих потребностей людей в разных видах отдыха и путешествий 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... в свободное время.

Промышленность туризма образуют предприятия, выпускающие продукты и услуги, создание которых без туризма теряет смысл. Сюда относятся:

Высшей целью хоть какой туристической компании является 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... достижение коммерческого фуррора, что подразумевает получение наибольшего результата при минимуме издержек [23]. Все планирование, осуществляемое на предприятии либо в туристической компании, разрабатывается с целью получения прибыли для каждой компании раздельно, беря во внимание всю специфику 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... бизнеса.

Все большие туристические компании имеют две отличительные особенности, которые определяют подходы к способам планирования:

  1. Для каждого рынка и канала сбыта разрабатывается подробная стратегия маркетинга. Маленькие туристические агентства в большей степени 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... реализуют собственный продукт на одном, очень на 2-ух туристических рынках. А большие туристические компании работают на разных рынках, используя гигантскую агентскую сеть.

  2. Отдел по маркетингу в больших туристических компаниях должен смотреть 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... не только лишь за состоянием на рынках и каналах сбыта, да и планировать ограничительные меры, потому что сам по для себя маркетинг не держит под контролем деяния, которые оказывают влияние на функционирование компании на 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... рынке.

В туристическом мире фуррор маркетинга зависит:

Стратегия маркетинга основывается на рекламе, производстве и продвижении туристического 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... продукта. Роль маркетолога в туристической компании заключается в том, чтоб, проанализировав все требования рынка, преподнести их топ-менеджерам так, чтоб последние смогли создать стратегию, средством которой можно удовлетворить все эти требования.

Но в большинстве 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... маленьких русских туристических агентств рекламное планирование еще не твердо основалось в процессе управления. Оно остается той областью деятельности, где дискуссий еще больше, чем дела и внимания со стороны управляющих. За последние 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... годы туристические компании уделяют все в большей и большей степени внимания планированию товарного либо рыночного бизнеса. Но тут появляется новенькая неувязка - планы становятся очень развернутыми, что является помехой для процесса формирования и продвижения 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... туристического продукта.

Многие руководители понимают, что планирование должно быть результатом тяжеленной работы. Но они не поощряют лишней писанины, которая почти всегда не ведет к достижению реальных бизнес-целей.

На 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... практике нередко можно столкнуться с той ситуацией, когда рекламщики разрабатывают подетальный и сверхструктурированный план планирования. На это уходит очень много времени, а итог часто не удовлетворяет ожиданий менеджеров.

Еще одна неувязка, возникающая при планировании 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая..., - это отказ от разработки других стратегий. Если сопоставить планы, разработанные в разных туристических компаниях, то можно увидеть, что многие планы - это менее чем переработанные на новый лад старенькые. Происходит это из-за того 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая..., что рекламщики застопорились на бытующем осознании ситуации на туристическом рынке и не могут выявить нового подхода.

Планирование просит глубочайшего анализа. Нередко поверхностный анализ приводит к тому, что многие рекламщики 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... недооценивают конкурентоспособность конторы, не обращают внимания на высочайшие цены, скудость ассортимента, низкое качество услуг.

Без общего осознания бизнеса поиск и разработка других стратегий никчемны. Таким макаром, заместо сравнения ряда стратегий предстоящего развития туристического бизнеса 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... и конторы в рамках этого бизнеса, руководители часто наслаждаются только одной, которая почти всегда является перефразированием старенькой стратегии.

Опыт компаний, удачно реализовавших рекламное планирование, указывает, что при разработке стратегии нужно сосредоточиться 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... на определенных фактах, а не на абстрактном осознании бизнеса. Удачная реализация рекламного планирования зависит:

  1. от роли управляющих в процессе планирования;

  2. разработки товарных и рыночных стратегий на основании определенных фактов и заключений,

  3. поочередной 1.5 Стратегическое планирование туристского продукта - Стратегическое планирование туристского продукта Краткая... реализации стратегии.


16-asketicheskoe-znachenie-truda-asketika.html
16-dekabrya-2004-g-g-salehard-analiz-soblyudeniya-zakonodatelstva-rossijskoj-federacii-o-reklame-na-territorii.html
16-diuretiki-spravochnik-lekarstvennih-sredstv-nacionalnij-formulyar-respubliki-kazahstan.html